SEO no es repetir una keyword hasta que Google se rinda

Hay un párrafo que has leído mil veces sin llegar a leerlo del todo.

«En Kokoro Studio, expertos en diseño web en Murcia, sabemos que el diseño web en Murcia es fundamental para las empresas de Murcia que buscan un diseño web profesional en Murcia.»

Nadie escribe así. Nadie habla así. Nadie lo lee.

Y sin embargo internet está lleno de textos exactamente así, escritos por gente que no es tonta y que además está haciendo lo que le dijeron que funcionaba.

De dónde viene esto

Merece la pena contarlo, porque no es una estupidez. Es una herencia.

Durante años, Google contaba. Literalmente. Miraba cuántas veces aparecía un término en una página y usaba eso como señal de sobre qué iba. Si querías posicionar por «zapatos de piel», escribir «zapatos de piel» treinta veces era, sin ironía, una buena estrategia.

Funcionaba. Toda una industria se construyó encima. Se inventaron métricas para medirlo, plugins que te ponían un semáforo en verde cuando alcanzabas el porcentaje correcto de repetición, y un idioma nuevo en el que las frases se escribían para una máquina y las personas eran daños colaterales.

Luego Google dejó de contar y empezó a entender. Pero el hábito se quedó.

Hoy sigue habiendo empresas pagando cada mes por textos escritos con las reglas de 2011.

Lo que mira ahora

Cosas bastante más incómodas de fingir.

Si el que llegó buscando algo se quedó o volvió atrás a los cuatro segundos. Si encontró lo que venía a buscar o tuvo que seguir mirando resultados. Si la página responde de verdad a la pregunta o solo la menciona. Si hay algo ahí que no esté ya en los otros nueve resultados.

La keyword sigue importando: es cómo Google sabe de qué hablas. Pero es la puerta, no la casa.

Puedes entrar en el top 10 por repetición. Lo que no puedes es quedarte, porque la gente entra, ve que el texto no dice nada y se va. Y ese gesto es información.

Google lleva quince años intentando entender a las personas. Tú llevas quince años intentando entender a Google.

Alguno de los dos está resolviendo el problema equivocado.

La parte que casi nadie escribe

Aquí es donde la mayoría de artículos sobre este tema se rinden. Atacan las keywords durante ochocientas palabras, concluyen que hay que «escribir para personas» y se quedan tan anchos.

Es un consejo bonito y bastante inútil, porque el SEO técnico sí importa. Y bastante.

Si tu web tarda seis segundos en cargar, no rankeas. Si no funciona bien en móvil, no rankeas. Si toda tu oferta está metida en una sola página en vez de tener una página por cada cosa que vendes, no rankeas por ninguna de ellas. Si tienes cuarenta artículos y ninguno enlaza a otro, Google no entiende qué es importante en tu web porque tú tampoco se lo has dicho.

Nada de eso se arregla escribiendo mejor. Se arregla con trabajo técnico, y hay que hacerlo.

La forma corta de decirlo: lo técnico es la condición para competir. El criterio es lo que decide si ganas.

Cumplir solo la primera parte te deja donde está casi todo el mundo. Que es un sitio muy poblado.

Por qué se escribe así de verdad

Y aquí está la parte interesante, que no va de algoritmos.

Cuando una empresa se obsesiona con repetir el término es casi siempre por la misma razón: no tiene nada propio que decir sobre su sector.

La repetición es un sustituto barato de tener una opinión. Si no sabes qué piensas sobre tu mercado, qué haces distinto o qué le dirías a un cliente que está a punto de equivocarse, te quedan las palabras clave. Es lo único que puedes controlar.

Por eso los textos SEO malos se parecen todos entre sí. No es un problema de escritura. Es un problema de no tener tesis.

Y por eso hay negocios pequeños posicionando por delante de empresas mucho más grandes con un solo artículo: porque alguien se sentó a contar cómo funciona algo de verdad, con cifras, con casos y con las partes incómodas incluidas. Eso no lo tiene la competencia. Y Google lo nota, porque lo nota la gente.

Lo que ha cambiado en el último año

Producir contenido correcto se ha vuelto gratis.

Cualquiera puede tener cien artículos optimizados esta semana. Bien estructurados, con sus encabezados, sus keywords en su sitio y ni un error. Impecables y absolutamente intercambiables.

Cuando todo el mundo puede producir lo correcto, lo correcto deja de valer.

Lo que queda separando un resultado de otro es exactamente lo que no se puede generar: lo que has visto trabajando en esto, lo que sabes porque te ha salido mal alguna vez, la cifra que solo tienes tú y la opinión que estás dispuesto a defender delante de un cliente.

Eso no se optimiza.

Se tiene o no se tiene.

Por dónde empezar

Sin keywords todavía. Con tres preguntas.

¿Qué te preguntan siempre tus clientes? Ahí está tu contenido y, casualmente, ahí están las búsquedas.

¿Qué crees tú que la mayoría de tu sector hace mal? Ahí está lo que te va a diferenciar de los otros nueve resultados.

¿Qué sabes que nadie ha escrito todavía? Un precio real, un proceso contado entero, un error que costó dinero.

Cuando tengas eso, entonces sí: mira cómo lo busca la gente, ordénalo bien, ponle el término donde tiene que ir y arregla lo técnico.

Ese orden importa. Al revés produce lo de siempre.

Nadie ha vuelto nunca a una web porque le repitieran la palabra clave.

¿Tienes contenido publicado y ningún resultado?

Miremos qué está pasando ahí de verdad.